你知道吗？超市“纯臻”里的蒙牛乳业（02319.HK）居然还打着TM标志。喝了这么多年的蒙牛没有自己的注册商标，难道不是一脸的怀疑吗？

每个人对 TM 都不陌生。 TM是英文“Trademark”的缩写。 TM在我国一般用于商标局已经受理（拿到受理通知书）但尚未正式注册成功的商标。在使用品牌时，添加商标有助于在以后发生商标纠纷时作为证据，证明该文字或标志已被有意识地用作商标。 R是“Register”的缩写，是“注册商标”的标志，表示该商标已向国家商标局申请注册，经商标局审查批准成为注册商标。

《商标法实施条例》第六十三条规定：“使用注册商标的，可以在产品、产品包装、说明书或者其他附件上标明'注册商标'或者注册标志。”注册商标包括注和R。使用注册商标应标注在商标的右上角或右下角。"

那么“纯真”这个商标，用了很多年了，为什么还打上TM？ 《商标法》第四十一条规定：“注册商标变更注册人名称、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”

从上述规定可知，商标变更中申请人的姓名、地址、商标代理商标、文件收件人等发生了变更。注册商标的文字、图形等组成部分发生变化的，应当重新申请商标。注册被视为新申请的商标。

意思是当我们的品牌标志发生变化时，我们只能重新申请注册，不能更改。下图是之前用过的“纯臻”酸奶的保证。目前的商标风格与这种设计风格还是有很大区别的。

品牌标志变更后，不重新注册会怎样？

商标注册成功后，如果商标注册人自行更改注册商标的文字、图形或组合，一般会出现两种结果。一是商标局责令限期更正或注销注册商标；其他构成冒充注册商标的违法行为，造成商标侵权。

《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中自行变更注册商标、注册人名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门受理。商务部责令限期改正；逾期不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

比如前段时间让人遗憾的“鸿蒙”商标案tm商标注册，仅仅因为在实际使用中加上了“教育”二字，就失去了使用多年的商标。

因此，当我们的品牌标志发生变化时tm商标注册，应及时注册新商标。

企业标志变更为正常状态，但在企业品牌升级的同时，必须及时注册新商标；此外，商标变更、商标续展等也是我们不能忽视的。因此，企业应提高知识产权意识，高度重视商标保护工作，以免造成不必要的麻烦！